6 dicas de Semalt para tirar mais proveito do seu Search Engine Marketing
Seu site realmente atrai muito poucos visitantes. E os visitantes que você tem não decidem preencher um formulário ou usar seus serviços ou fazer uma compra. Isso é frustrante!
A razão pela qual seu site ainda está recebendo poucos negócios pode ser porque ainda não está suficientemente visível nos mecanismos de busca. Neste artigo, contamos o que é o marketing de busca, quais fatores são importantes, por que o posicionamento é importante, bem como a pesquisa de palavras-chave e a produção de conteúdo.
1. Quais fatores são importantes para o marketing de mecanismos de pesquisa
Marketing de mecanismo de pesquisa com a abreviação SEM é o termo que usamos para tornar sites e páginas individuais (páginas de destino) mais fáceis de encontrar em mecanismos de pesquisa como Bing, Google, Yahoo. Faz sentido: quanto melhor você for encontrado, mais visitantes e clientes em potencial você poderá esperar. A maioria das empresas aposta em resultados de pesquisa não pagos. Também chamamos esses resultados de pesquisa orgânicos ou naturais.
Uma série de fatores são importantes no marketing do Search Engine. Não só a tecnologia, mas também a estratégia e o conteúdo devem ser de alta qualidade para pontuar o melhor possível nos motores de busca. Gostaria de saber como você está? Continue lendo, você perceberá quais ações você precisa tomar ou quais fatores podem te ajudar ainda mais.
2. A posição da sua empresa no mercado
- Como está a sua empresa no mercado em que atua?
- Você ainda é um recém-chegado ou está começando a se destacar?
- Você tem muita concorrência ou pouca?
- Seus produtos e serviços são classificados como baratos ou caros?
- E você tem uma boa imagem?
Ao se fazer essas perguntas, você descobrirá qual é a sua posição no mercado. Isso afeta a opinião do cliente em potencial sobre sua empresa e com quais palavras-chave você deve ser encontrado. Faz sentido que o marketing de mecanismos de pesquisa não seja apenas sobre a posição no mercado, mas também sobre a posição nos mecanismos de pesquisa. Isso envolve olhar para o resultado em um mecanismo de pesquisa.
3. Em qual página seu site está localizado quando determinados termos de pesquisa são pesquisados?
A posição da sua empresa, tanto no mercado como nos motores de busca, desempenha um papel importante na determinação da imagem da sua empresa. Os sites que estão no topo do Google geralmente são classificados como mais confiáveis. E vamos encarar: muito poucas pessoas clicam na página 10 de um termo de pesquisa.
4. Para quem você garante que é encontrado nos buscadores?
Para ver quem você é nos buscadores, é bom saber quem são seus clientes e o que eles procuram no Google. Para descobrir quem é o seu cliente ideal (buyer persona), vamos ver abaixo como conseguir esse cliente ideal.
"Pesquisas mostram que a estratégia de marketing (inbound marketing) ao investigar quem são as buyer personas, em média, rende 124% mais retorno".
Uma persona de comprador é, portanto, indispensável para os profissionais de marketing. É um perfil detalhado e fictício de um cliente. Você descreve esse personagem com base no comportamento e nos objetivos. Assim, você determina no que o cliente está interessado e o que o motiva a fazer uma compra ou adquirir um serviço.
Com uma buyer persona (perfil de cliente ideal), você dá vida ao seu grupo-alvo. Como resultado, os profissionais de marketing entendem melhor quais emoções e ações humanas ocorrem antes de uma compra. Desta forma, o conteúdo apropriado pode ser concebido e uma campanha pode ser configurada. Você formula um personagem com base em perguntas como:
- Qual nome combina com sua persona de comprador?
- Onde ele ou ela mora?
- Qual a idade do seu personagem?
- Quais são os interesses da sua buyer persona?
- Que educação o personagem recebeu?
- Qual é a sua profissão e como é a sua carreira futura?
Os profissionais de marketing podem assumir o controle da experiência do cliente. Aqui você se pergunta como o cliente entra em contato com sua empresa e como ele se torna um cliente. Então você explica como esse cliente continua voltando. Com isso você identifica os momentos de interação, obtém insights sobre as necessidades do cliente e fica claro se ainda há oportunidades de crescimento na perspectiva do cliente. Certos processos podem precisar ser otimizados para que o cliente realmente esteja em primeiro lugar.
5. Introdução à pesquisa de palavras-chave
Existem muitas ferramentas diferentes disponíveis no mercado para ajudá-lo a analisar suas palavras-chave. O mais simples e poderoso oferecido por Semalt é o Painel de SEO dedicado (DSD). Essa ferramenta fornece não apenas frases prontas, mas também o número estimado de visualizações por mês. Graças a esta ferramenta, podemos conhecer as palavras-chave que nossos concorrentes estão usando para escolher as palavras-chave certas de maneira mais rápida e fácil.
Então, convido você a ler mais detalhes sobre essa ferramenta!
O que o SEO Dedicated Dashboard oferece em termos de pesquisa de palavras-chave?
A ferramenta mais popular no mercado hoje é o Dedicated SEO Dashboard. Isso porque ele não fornece apenas frases prontas, mas também um número mensal estimado de pesquisas.
A boa notícia é que você não precisa ter uma assinatura paga para fazer a pesquisa de palavras-chave. O acesso é gratuito em primeiro por 14 dias, para que você não precise optar por uma campanha paga.
Ao inserir a frase de interesse no DSD, recebemos informações sobre o número médio mensal de pesquisas, tendências de pesquisa, tráfego de rede e taxa sugerida por clique no anúncio. O primeiro resultado sempre se relaciona diretamente com a palavra que você digitou. Os próximos itens da lista são frases semelhantes que têm alto potencial de classificação. Com esta ferramenta, você pode expandir sua lista de palavras-chave existente. O planejador de palavras-chave extrai todas as informações diretamente dos bancos de dados do mecanismo de pesquisa do Google.
O DSD pode ser pesquisado de várias maneiras: por palavras/frases, por site/página de destino e por categoria. Se você deseja pesquisar termos relacionados a um produto ou serviço, clique na guia "sugestões de palavras-chave". Os resultados da pesquisa incluirão informações como:
- Lista de palavras-chave relacionadas, sempre a palavra/frase que fornecemos primeiro
- Número médio mensal de pesquisas para uma determinada palavra/frase com base nos parâmetros que escolhemos - idioma, localização, etc.
- Número médio mensal de pesquisas de uma determinada palavra/frase nos últimos 12 meses em um gráfico.
- Informações sobre a competitividade de uma determinada palavra-chave nos resultados de pesquisa paga.
Informações importantes fornecidas pelo Dedicated SEO Dashboard em termos de pesquisa de palavras-chave
Existem parâmetros úteis no DSD com os quais você pode personalizar os resultados da pesquisa ao seu gosto. As seguintes opções podem ser particularmente úteis:
- Seleção de idioma - definimos o idioma padrão
- Seleção de local - selecionando o país de interesse, a coluna "número médio mensal de pesquisas" mostrará os dados apenas para o país selecionado.
- Seleção de rede de pesquisa - decidimos se os dados estatísticos devem ser exibidos apenas para o navegador do Google ou se os serviços dependentes do Google, por exemplo, mapas e portais independentes, também devem ser levados em conta.
- Período - Por padrão, "Número médio mensal de pesquisas nos últimos 12 meses" está definido. Qualquer outro período pode ser selecionado.
O DSD é uma ferramenta muito útil para obter informações sobre campanhas direcionadas a palavras-chave/frases (sugestões de palavras-chave, popularidade, custo, posição, tendências de usuários, slogans que podem ser usados para suas próprias campanhas). A ferramenta nos mostra informações gerais sobre uma determinada palavra-chave. As previsões de tráfego e custo mostram as métricas de taxa de cliques. A estimativa de cliques mostra quais termos são os mais populares e podem direcionar mais tráfego para nosso site.
6. Crie conteúdo para seus clientes e mecanismos de pesquisa
Agora que você sabe para quem você vai criar conteúdo e o que essas pessoas estão procurando, você pode realmente começar a criar conteúdo. Isso pode ser feito de muitas maneiras. Claro, você pode escrever e trocar blogs (convidados), mas também pode fazer um vídeo interessante ou gravar um podcast. O podcast em particular está se tornando cada vez mais popular. É especialmente interessante para empresas que desejam compartilhar certos conhecimentos exclusivos e se estabelecer como uma autoridade em um campo de conhecimento.
O conteúdo é o centro do marketing do mecanismo de pesquisa. Um bom conteúdo se conecta ao grupo-alvo, é relevante e tem uma boa estrutura. O conteúdo é fácil de ler e tem as palavras-chave necessárias. Onde costumava valer a pena fornecer textos com muitas palavras-chave, o Google, por exemplo, agora presta atenção na legibilidade do texto. O motor de busca lê o seu texto como se fosse um ser humano. Faça um blog ativamente, ofereça conteúdo substantivo e participe de discussões com seu público-alvo. Isso cria autoridade com o grupo-alvo.
Seja encontrado melhor nos motores de busca
Levar todos esses fatores em consideração aumenta a probabilidade de sucesso. A dica mais importante é mantê-lo simples. Pode haver centenas ou milhares de dicas na web para melhorar sua posição nos buscadores. É aconselhável abordar os fatores mais importantes primeiro.
Escusado será dizer que o empresário pode não ter o conhecimento e tempo para realmente se aprofundar no marketing de busca. É por isso que pode ser uma boa ideia fazer isso por Semalt.